Ao extender a área de
penetração de forma exponencial. Uma rádio FM tem normalmente uma audiência
regional, centrada na cidade onde opera e alcançando as que estrão em volta. No
caso da Morena FM, por exemplo, sua sede é Itabuna e ela alcança ouvintes em mais
70 cidades.
Isto era o máximo que uma FM
podia alcançar antes da internet. Mas tudo mudou a partir dela. A Morena FMtransmitiu online pela primeira vez em 1996, quando a internet comercial ainda
engatinhava no Brasil, e era a única do Brasil a fazer isso 24 horas por dia.
Depois passou alguns anos sem
transmitir porque queria uma qualidade maior. Na volta, com transmissão 24h por
dia em AAC+ (qualidade quase igual à da transmissão local), resgatou ouvintes e
ganhou novos. Hoje, pessoas que moram em 97 países ouvem a rádio ao vivo graças
à internet.
Os que mais ouvem
Como voce espera, a maior
parte da audiência é de outros estados do Brasil. Depois disso, as maiores
audiências estão nos EUA, Russia, Canadá, Emirados Árabes Unidos, Ucrania,
Espanha, Alemanha, Moçambique e Portugal.
Isso hoje, porque a ordem dos
países varia durante o ano. O que não costuma mudar é a presença de EUA e
Canada na lista dos 10 países que mais ouvem. No primeiro, porque a Morena FM
ficou bem conhecida por lá quando se tornou a primeira das Américas a só usar
música digital (1991) e comerciais digitais (1992).
No segundo, por causa de um
trabalho de marketing desenvolvido pela emissora junto a sites de lá. Nas
últimas 10 semanas, Russia, Emirados e Ucrania se tornaram constantes na lista,
mas a rádio ainda não sabe porque aconteceu o aumento de audiência nestes
países.
Fuso horário importa
Se aqui na região os horários
mais ouvidos são manhã, almoço e noite; na internet a coisa muda. O almoço
lidera com 23,6%, seguido de perto pela tarde (22,9%) e noite (22,1%), depois
vem manhã (16,2%) e madrugada (15,2%). Isto porque a audiência online está em
diversos fusos horários.
Por exemplo, nos EUA, segundo
país que mais ouve a Morena FM online, existem 7 fusos (horários) diferentes. O
A La Carte que voce ouve das 12h às 14h em Itabuna, é ouvido a partir das 10h
em New York, 9h em Chicago, 8h em Denver, 7h em Los Angeles, 6h no Alaska e 5h
no Hawaii.
Hoje, com o horário de verão
de lá, o mesmo A La Carte é ouvido em Portugal e Inglaterra a partir das 16h,
no resto da Europa central às 17h, na Russia e Ucrania às 18h, nos Emirados
Árabes às 19h, na Índia às 20h, na China às 23h, no Japão e Australia à meia-noite.
"O desafio nos próximos
anos, da Morena FM e das outras rádios do Brasil, será montar uma programação
adequada a todos os fusos horários ao mesmo tempo, uma tarefa quase impossível,
mas necessária", revela Marcel Leal, criador e presidente da emissora./
aregiao
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